中注协举办会计所品牌建设高级研修班

    2012年9月9日至11日，中注协在上海国家会计学院举办会计师事务所品牌建设高级研修班。其间，中注协副会长兼秘书长陈毓圭看望研修班学员并讲话。来自全国40多家会计师事务所的46名合伙人及部分中注协工作人员参加了培训。

    陈毓圭秘书长指出，品牌是信任和承诺的统一，品牌建设就是传递承诺，赢得客户和市场信任的过程；品牌是形式和内容的统一，凡是有利于提升会计师事务所形象，能够促进行业健康发展的工作，都属于品牌建设的范畴；品牌是眼前和长远工作的统一，品牌建设不可能一蹴而就，要通过长期的努力实现，要一边抓内涵，一边抓外延，一边投入资源，一边加强推介。

    陈秘书长强调，打造中国会计师事务所知名品牌已经成为形势所需和当务之急。一是因为品牌已经成为制约中国会计师事务所和注册会计师行业发展的瓶颈，很多问题归结起来都是由于缺乏被公众广泛认可的高端品牌；二是因为中国注册会计师行业经过30年，特别是脱钩改制后10多年的建设，已经奠定了品牌建设的基础，需要通过品牌建设提升价值、展示形象，赢得市场和社会的尊重；三是因为中国注册会计师行业已经在品牌建设过程中取得了一定的成绩，已经涌现出一些在国内外受到认可的品牌，形成了一定的品牌效应。

    陈秘书长要求，注册会计师行业和会计师事务所的同志们要以品牌建设为新的任务，坚定信心，锐意进取，以所在事务所为丰富土壤，相互学习，相互借鉴，开辟中国注册会计师行业品牌建设的独特道路，打造具有长久影响力和生命力，广受公众认可的优秀品牌，以此带动注册会计师行业又好又快发展。

    担任本期研修班的授课专家围绕品牌建设的理论知识、实践经验、政策环境、实际案例进行了讲解，并与学员共同研讨、交流，对学员提出的品牌建设方案进行点评，受到全体学员的欢迎。学员们普遍反映，通过本期研修班的学习讨论和思考交流，对品牌价值有了更加清晰的判断，对品牌建设的重要性有了更加深刻的认识，对开展品牌建设有了更加深入的思考。大家表示，要积极抓好品牌建设工作，努力推动事务所和行业发展再上新台阶。

    此前，中注协于2011年8月17日至19日在黑龙江省举办了行业第一期会计师事务所品牌建设高级研修班，参加培训的会计师事务所全体代表联名向全行业发出了“打造品牌会计师事务所，全面提升服务国家建设能力”的倡议书。